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创新
创中求变 新中“走心” ——梦东方·未来世界元宵灯会创新分享

梦东方·未来世界作为中国首家、全球第二家航天主题乐园,在燕郊开业后迅速成为北京乃至京津冀地区旅游业的新亮点。
 
燕郊京郊重镇,外来人口聚集,蕴含着巨大的市场;但市民生活单调,娱乐休闲形式单一……梦东方·未来世界自开业以来,一直在思考和实践:如何丰富周边区域老百姓文化休闲生活,给他们带来欢乐;如何让他们成为梦东方·未来世界的忠实和粘性客户。
 
2016 年,燕郊文化庙会取得巨大成功,吸引大量人群前来,同时带动了梦东方·未来世界的游客量;2017 年,梦东方·未来世界抓住契机,积极参与策划 2017 年文化庙会,同时打造一场浪漫元宵灯会,走出一条不同反响的创新之路,在创中求变,在新中“走心”,真正把元宵灯会打造成了燕郊地区有影响力的品牌活动。
 
一、文化的创新:中国传统习俗与现代科技的结合
 
元宵节是中国的传统佳节,不仅是合家团圆的日子,还是地道的中国情人节。赏灯、猜谜、吃元宵、逛庙会,是传承多年的民俗风情。而灯光节是全国乃至世界当前风行的旅游活动形式,以高科技、新创意、时尚感的人景互动,备受游客追捧青睐。
 
梦东方·未来世界此次举办的浪漫元宵灯会,正是以中国传统节日和传统习俗为切入点,巧妙地将灯光节与航天主题、元宵节活动相结合,同时抓住元宵节的传统寓意,在西方情人节之前,独具创新地运用当下流行的“快闪”形式,精心策划了一场“宇航员”快闪求婚的事件营销,这是燕郊首次大型快闪形式的求婚,也可以称得上是燕郊史上最豪华的求婚,抓住当下时代人的眼球,迅速传播出去,扩大梦东方·未来世界的知名度和品牌效应。
 
即便是一场事件营销,也是本着强大的人文关怀,女主虽为公司员工,但策划团队从始至终都做着严谨的保密工作,正是用心、走心的策划 , 才能真正引发大众的共鸣,触动大众的泪点。
 
梦东方·未来世界始终以“创造欢乐,成就航天梦想,启迪未来”为宗旨,即使是策划灯会、求婚等活动,也是密切贯通着航天主题。新式灯光、大众喜闻乐见的猜灯谜、吃元宵活动,红红火火的秧歌、喜庆的歌舞迎合了
大众口味,“宇航员”快闪求婚、航天主题的灯光,更是让游客在赏灯过节的同时,体会到梦东方·未来世界的科技性与神秘感。这是现代与古代的结合,传统与时代的碰撞。
 
二、策略的创新:从实际出发,推出优惠政策,举办亲民活动
 
燕郊与北京仅一河之隔,同时它又距空港首都机场 25 公里,距海港天津港 120 公里,可承东启西、经纬南北,提供融入京津、俯仰全国、接轨世界的绝佳平台。在燕郊这个小镇上,有着几十万人的人口,蕴含着强大的市场。
 
元宵节期间,北京及周边地区的活动时间往往是在正月初一至初六,梦东方·未来世界独辟蹊径,将灯会的举办时间设立在正月初十至十六,此时春节假期结束,燕郊当地的外地人口开始返城,整个小镇的人口迅速增长,达到最高值。燕郊居民有着自己的节日喜好,过年期间喜好逛庙会,晚上结伴赏灯,梦东方·未来世界紧紧抓住这块巨大的市场,并迎合当地居民的消费习惯,特此推出夜场项目,并制定优惠政策,夜场门票仅需 50元,每晚 6 点—10 点,30 余项高科技互动体验项目一票通玩不限次,用价格吸引游客。
 
正月十四当晚的“难忘今宵”活动,猜对灯谜即可免费吃元宵,充分调动了游客的积极性,带动大家一起过元宵节的气氛,而由附近居民自导自演的文艺晚会更是得到了游客的一致好评,热闹红火的秧歌、经典的民歌对唱、酷帅的儿童街舞、欢乐喜庆的大裙子舞、可爱童真的“中国娃娃”以及神采奕奕的老年模特队……活动现场人潮涌动,热闹非凡,围观群众掌声不断。
 
正月十五当天,赏灯游客更是达到巅峰值,看灯的人络绎不绝,排队买票入馆游玩的人更是如长龙一般,甚至出现一票难求的场面,仅正月十五当天,便有近 5 千游客,原定 10点闭馆,因游客太过热情,更是临时将闭馆时间延至 11 点半。
 
三、宣传上的创新:传统媒体与新媒体的碰撞
 
好的营销离不开优秀的宣传,正确的宣传造势,能够扩大企业的影响力,有助于提升企业形象,梦东方·未来世界在宣传浪漫元宵灯会方面,也是下了一定的功夫。在预热期,梦东方·未来世界利用新闻门户网站、新媒体平台、自媒体平台等进行宣传推广,为浪漫元宵灯会造势。在中期,通过宣传元宵专题活动及事件营销,继续扩大梦东方·未来世界浪漫元宵灯会的影响力,其中,在快闪求婚事件营销推广中,紧跟潮流,采用当下最流行的直播平台,直播灯会求婚现场,引发众多网友热议与观看。
 
前期中期均有宣传,微信、微博、网站、论坛等均有投放,开设直播,与多家新媒体大号合作,邀请媒体现场体会灯会的唯美和求婚的感动,多家媒体从多种角度多种视野撰写稿件发布新闻,使事件更具真实性和感染力。居民自发地分享与转发,刷爆朋友圈,甚至成为一点资讯、腾讯网手机版和 UC 头条的热点新闻,一时间成为整个燕郊的热点话题和人们茶余饭后的谈资。
 
梦东方·未来世界自媒体更是不甘示弱,官方微信微博、官网,第一时间撰稿修图发布新闻,效率与执行是成功的基石和保障。
 
充分利用新媒体优势的同时,兼顾传统媒体,登上《北京晨报》头条位置,并与电视台展开友好合作,登上了北京卫视的《北京您早》栏目,北京电视台一度追踪报道并给予高度肯定。在传统媒体与新媒体的碰撞下,最大程度地全方位地宣传梦东方·未来世界浪漫元宵灯会。
 
梦东方·未来世界浪漫元宵灯会圆满成功效果显著,但前行之路道阻且艰,我们基于现在,改变思维,在创中求变,在新中“走心”,秉承着创新的理念,力求打造出更好的中国首家航天主题乐园,服务大众,为更多家庭带来欢乐。
 
 

 

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第43期

2017年03月

作者:内刊编辑部

从过去到如今,从个人力量到集团未来,从国内赞誉到国际影响,我们开拓创新的土壤,找到创新之路上可供借鉴的标杆,沿着创新的轨迹,承载对创新的思考,天洋旗下...