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观察
文旅小镇 ——人、文化与乡愁

在这个时代,人与土地之关系有两次深入变革,第一次是人奋不顾身从土地出走,这是一场自我升华;而第二次是人们重新审视自我与土地、天地乃至宇宙之关系,以一种浴新的态度来体会、认知这一切,回到土地,这一次是回归。这是一个从理性扩张到找寻精神原乡的过程。
 
生活在别处——人性进化与生活之变
 
作家米兰·昆德拉写过一本知名小说叫《生活在别处》,把它用来描述我们今天这个时代的精神出口有一种恰如其分的表达。
 
从改革开放至今,中国经过数十年的城市化进程,该进程是经济增长为第一要义,以一种普适性快速粗放增长。从某种程度上而言,这种粗放增长是中国现代化进程必然要走的路,但是这种进程随着规模化增长完成后,粗放的城市化、同质化,大城市病等一些问题开始逐步突显,使人们不得不进一步反思。
 
同时,从个体的人而言,一方面粗放的经济增长模式忽略了对人性的观照,使大城市病下人的现代性得以进一步彰显,孤独、彷徨、焦虑等一系列不幸福因素困扰着人们。另一方面,随着生活基本面的不断满足,人们的价值观也在不断发生变化,一些社会价值也在重新排序,对心灵生活的进一步认知成为一个显著现象,“国学热”的出现则是很好的一个例证。同时,一些学者还提出,当今的中国消费经济呈现出一种很显著的新中产阶级现象,财经作家吴晓波便指出重体验是其一大消费特征。
 
关于这一点,还有一个很好的案例可供参考,那就是曾经风靡一时的“阿那亚图书馆”的品牌成功。它在近于冷清的海边建造一座可供人们自由阅读的图书馆,预约前来者趋之若鹜,一时成为业界一段佳话流传。
 
在宏观和个体这双重层面困境下,社会普遍在寻找一种新的可能性——而特色小镇无疑是当下最佳出口。从产业经济角度而言,有一种观点认为,特色小镇是世界主要发达国家产业竞争力的一种重要载体,也应该成为中国新时期产业升级的主要载体之一,格林尼治的对冲基金小镇、英国的剑桥大学所在地剑桥镇、斯坦福大学附近的帕罗奥图等等,这些成功案例都给了我们很好的参考,它可以是工作和生活的真正平衡。
 
而在其中,特色文旅小镇以其独特的文化属性,更是扮演着文化担当的重要角色,而其成功与否,很大程度上也在于其针对于人的心灵需求,在文化展开方面是否具有独到的解决方案。某种意义上说,这种对于人的文化展开,也是文旅小镇的核心突破点。
 
精神原乡——文化乡愁的高级体现
 
在最近的年代里,如果论及一座城市或地区的旅游吸引力,抛开北京,上海这样传统的综合政治、经济影响力在内的胜地,那么西藏、丽江的成功,则无疑向我们展示了一种文化乡愁所带来的强大影响力。
 
一种普遍观点是,作为现代人,随着世界的不断物化,其信仰是在一步步失落的,那么人是否可以摆脱这种对精神归宿的依赖呢?从马斯洛的需求理论来看,人对于精神的需求是高级的、永恒的、不可逆的。作为以文化见长的文旅小镇,其在营造一种文化风景,其中一点即是基于基本生活面,上升到一种生活调性与方式,并从这种生活方式中折射出文化意义,以人的文化沉浸,制造精神层面的心灵回归。田园综合体、文旅小镇也好,它们的胜利都应该从这个维度
加以深思与考量。
 
从这个层面来说,特色小镇的灵魂是文化,是精神原乡。而文化乡愁其所传递的不仅仅是一种生活在别处的美,更是有关精神原乡的一种营造,它是文化魅力的更高级体现。
 
制造欢乐亦沉淀乡愁——全球视角下的梦东方乡愁表达
 
“东方”这个概念,自汉唐以来,就向世界散发着梦幻一般的光辉。中国作为世界四大文明古国之一,长时期作为儒道佛荟萃的世界东方文化中心而存在,同时,得益于其地域文化上的包容性与丰富性,其所承载的是世界意义上的人类乡愁。
 
在西方宗教信仰衰落、哲学颓势的今天,人们更多地开始向东方找寻意义,在近当代,西方汉学热的突起,也是很好的一个例子。这其中伴随着以中国为代表的东方国家崛起,影响力扩大,文化输出也有着莫大关系。
 
从这种大背景而言,梦东方所表达的,不仅仅是一种文化的输出,更有一种深层次的文化建构意义 ----- 在为世界制造欢乐的同时沉淀一种文化乡愁,从多维度构筑一种东方文明信仰的金字塔,为世界公民营造一种东方精神旨归。
 
在当代,人们仍然热忠于希腊、罗马、伊斯兰教圣地麦加、耶路撒冷,因为这些地方都具有一种精神原乡之意义。而回过头看中国,人们再来寻味东方,在现代化突飞猛进的时代里,则明显缺少精神承载所在。而以梦东方为代表的特色文旅小镇的文化构建,以中国地域文化、书院文化等为代表的文化表达,则无疑向世人展示了一种精神原乡的寻找可能。
 
鲁迅先生说,越是民族的,越是世界的。作为中国文化的集中表达,随着项目的进一步展开,在历史上梦东方将扮演着为国人制造家庭记忆的重要角色;梦东方亦将承载着一种全球寻根的可能。
 
这一切,都值得我们满怀期待:有梦有东方!
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第47期

2017年12月

作者:内刊编辑部

从过去到如今,从个人力量到集团未来,从国内赞誉到国际影响,我们开拓创新的土壤,找到创新之路上可供借鉴的标杆,沿着创新的轨迹,承载对创新的思考,天洋旗下...